L'institut Internationnal du multimédia Leonard de Vinci ouvre un MBA spécialisé dans le management des métiers du jeu vidéo. Réservé aux bac +4 la formation sera majoritairement en anglais et préparera aux métiers du jeu vidéo tel que Producteur, Directeur de production, Directeur  éditorial ou Directeur de projet. Cette formation se fait en un an (dont 6 mois de stage) et coute 9600 € (12600 en formation continue). Les sessions devraient compter au maximum 25 étudiants.

En 2006, j'avais fait avec d'autres étudiants une analyse de World Of Warcraft, de son positionnement et des opérations marketing associé au lancement du jeu. Ce document n'est qu'une partie de l'étude de cas réalisée lors du Mastère M2C (Management, Marketing et communication) de l'école Supèrieure de Commerce de Toulouse Session 2006. Yohann JOYEUX, Raphael KLEIN, Pierre-Etienne NOBLE et Caroline SOMPAYRAC.

Voilà, ça interressera peut-être quelques fans de WoW, n'hesitez pas a commenter, critiquer et donner votre avis sur les points clés qui ont permis à Blizzard de faire de world of warcract le numéro un des MMORPGs.

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Ce document est un extrait de ma thèse professionnelle de Mastère Marketing, Management et communication publiée en 2006. Aprés une explication des univers virtuels comme World of Warcraft ou SecondLife et de leurs communautés, j'aborde différents thèmes concernant le marketing, la gestion communautaire et l'environnement économique de ces nouveaux univers en ligne persistant.

Ce document est destiné à ceux qui s'interressent aux univers viruels et aux opportunités qu'ils peuvent présenter en terme d'e-marketing, et d'impact sur les méthode de collaboration en ligne dans des univers immersifs. J'espère qu'il interressera aussi les gamers des MMORPGs et les résidents des univers virtuels qui au final sont bien plus proche les uns des autres qu'ils ne le pensent. Bonne lecture, n'hésitez pas à laisser vos commentaires :)

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A l'occasion de E3 2009, le salon des jeux vidéo, le modèle Free2Play commence à s'imposer comme une évidence. Des jeux comme PerfectWorld ont adoptés ce système de micro paiement dès le début, et si jusqu'à présent ce business modèle était plutot réservé aux jeux asiatique, il commence aussi à s'imposer aux US avec des sortie trés remarquée comme celle de Freerealms, le petit dernier des Sony. Dans les Free2Play classique, les joueurs accèdent au jeu de manière totalment gratuite, et seul un petit pourcentage de joueur payent pour acheter des options afin de faciliter leur progression dans le jeu.

Décidément, les avatars sont de plus en plus tendance. J'avais bien apprécié la pub de coca avec ses avatars, et cette fois ci c'est Bouygue qui nous sort une pub trés sympa elle aussi pour son offre idéo

Je vous invite à lire cet article de Fred Cavazza cncernant le système de paiement "BillMyParents" avec qui Habbo et Outspark viennent de passer un accord. Le système permet en fait de s'affranchir des paiement par SMS en proposant aux ados de soumettre leur achats directements à leurs parents au travers du site.

J'ai toujours été persuadé que Second Life était un excellent terrain de jeu pour les marketeurs en herbe. Quand  on y regarde de plus près, nous avons un univers avec une population bien réelle, la possibilité de commercialiser aussi bien des produits que des services le tout avec une monnaie et un système de transactions fiables. En plus du système de commercialisation InWorld (dans l'univers) il existe la boutique en ligne officielle Xstreet qui génère énormément de trafic et possèdent ses propres outils de promotion.

Le plus important c'est qu'il existe un véritable réseau publicitaire en ligne avec l'équivalent du Google adwords, la possibilité de faire des campagnes d'affichage InWorld mais aussi en dehors de l'univers (OutWorld) grâce à un réseau complet de magazines spécialisés qui commercialisent des encarts publicitaire. Pour suivre l'évolution d'une campagne publicitaire, nous pouvons utiliser les compteurs de visites dans nos point de vente et sur la boutique en ligne à croiser avec les export Excels des ventes réalisées.

Avec cet écosystème à notre portée, Second Life deviens la plate forme idéale pour enseigner et pratiquer le marketing, et j'espère bien avoir l'occasion de mettre tout cela en pratique avec les étudiants de l'ESC de Toulouse dans les sessions à venir. J'ai déjà envisagé plusieurs scénario permettant de mettre en place sur une année une véritable opération marketing avec les élèves, reste à concrétiser cela InWorld :)

En attendant, si mes futurs étudiants me lisent, je tiens à les prévenir que la tâche ne sera pas aisée car de talentueux désigner et marketeurs occupent depuis bien longtemps l'univers et ils seront d'impitoyables concurrents. Jugez plutôt le spot publicitaire de James Mcvinnie ci-dessous et préparez vous mentalement à leur faire face.